Hershey’s ficha a Katseye: la receta pop para enamorar a la Gen Z
Descubre cómo los fandoms globales y el retail aesthetic están redefiniendo el consumo joven en la frontera.
Nota escrita por la redacción de Marketing en Tijuana. Contenido original de nuestro equipo editorial, con información de Adweek.
Foto: Adweek
Hershey’s entendió la tarea: para venderle chocolates a la Gen Z en 2025, un comercial tradicional de televisión no sirve de nada. Necesitas el poder desmedido de un fandom global. Por eso, el gigante de los dulces decidió aliarse con Katseye —el grupo femenino multicultural creado por HYBE y Geffen Records— para posicionar su nueva barra de chocolate como el snack viral definitivo.
La jugada no es casualidad. Katseye no solo acumula millones de reproducciones en TikTok y Spotify, sino que representa exactamente la vibra hiperconectada y estética que las marcas de consumo masivo buscan desesperadamente. En lugar de limitarse a una foto bonita en un anuncio, la marca está integrando el producto dentro del universo visual del grupo, convirtiendo una simple golosina en un objeto de deseo pop.
El insight de mercadotecnia detrás es contundente: las generaciones jóvenes ya no compran por antojo espontáneo tradicional, compran por validación cultural y pertenencia. Si su grupo favorito lo consume en un video o si el empaque encaja con su estilo de vida, la conversión en el anaquel de Target, Walmart o el Oxxo local ocurre casi en automático.
En un mercado binacional como el de Tijuana y San Diego, donde las tendencias de la cultura pop asiática y los fenómenos virales de redes dictan las compras de ambos lados de la garita, este cruce entre entretenimiento y punto de venta es oro molido para cualquier categoría de retail.
Qué te puedes robar para tu marca en la región: • Apuesta por el fandom, no solo por el alcance: Es mejor colaborar con creadores o nichos que tengan comunidades ultra apasionadas (música, gaming, streetwear) que con celebridades genéricas. • El producto como accesorio visual: Diseña tu empaque y tu packaging pensando en si se ve cool en un TikTok o en una historia de Instagram. • Conecta la pantalla con el anaquel: El hype digital muere si el consumidor no encuentra una activación llamativa o material pop visualmente irresistible cuando visita tu tienda.
Esta estrategia de posicionamiento y marketing de retail fue reportada originalmente por Adweek.
Lo que la gente pregunta
- ¿Por qué las marcas globales usan grupos pop como Katseye para vender a la Gen Z?
- Porque la Gen Z compra por pertenencia y validación cultural; vincular un producto al universo visual de un fandom genera viralidad inmediata y tracción orgánica en anaqueles.
- ¿Cómo influyen las tendencias pop globales en el consumo de Tijuana y San Diego?
- En la región binacional, el consumo juvenil está altamente influenciado por TikTok y la cultura pop global, impulsando ventas cruzadas tanto en cadenas estadounidenses como Target como en el retail mexicano.
- ¿Qué elementos de packaging funcionan mejor para captar al consumidor joven?
- Diseños altamente visuales ('aesthetic') concebidos para lucir en videos de TikTok o historias de Instagram, convirtiendo el empaque en un accesorio de estilo de vida antes que un simple contenedor.
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